All'interno della fase di connessione: come SWAPR sta costruendo una comunità, non solo un marchio
Ciao, mamme e papà piccanti! Bentornati a un nuovo post del blog!
Ogni mercoledì condivido con voi momenti del mio percorso imprenditoriale, così potrete seguire questa folle e bellissima avventura!
Voglio che tu sia testimone di ogni passo del viaggio perché voglio essere trasparente e chiaro con tutti i dolori, i momenti difficili, le vittorie e le gioie che vivo.
Quindi immergiamoci insieme in una nuova storia!
All'interno della fase di connessione: come SWAPR sta costruendo una comunità, non solo un marchio
Quando ho iniziato a scrivere il piano di espansione in cinque fasi per SWAPR, ho immaginato un percorso che non riguardasse solo la vendita di vestiti, ma anche la costruzione di qualcosa che sarebbe durato.
La fase 1 ha dato a SWAPR un nome, un volto e una voce.
Ma la Fase 2, Connessione , è dove quella voce diventa conversazione .
Perché la verità è:
Puoi costruire il negozio online più bello,
Puoi trovare la giacca vintage più rara,
Puoi progettare il sito web più estetico del mondo
Ma senza persone, senza una Community, un marchio è solo un logo che galleggia nel vuoto.
Questa è la fase in cui SWAPR smette di sussurrare e inizia a parlare ad alta voce.
Perché la “connessione” è più del marketing
Molti marchi confondono la “comunità” con il “pubblico”.
Il pubblico osserva da lontano, mentre una comunità si manifesta, interagisce e dà forma a ciò che viene costruito.
In SWAPR , la connessione non è una strategia di marketing aggiunta alla fine di un business plan, è il cuore pulsante di tutto ciò che facciamo. Non vogliamo che le persone acquistino qualcosa una volta e poi spariscano, vogliamo che restino, contribuiscano e crescano con noi .
Ogni commento, messaggio privato, conversazione pop-up o outfit taggato è un filo conduttore nel tessuto di questo movimento; è in questi scambi quotidiani che si costruisce la fiducia e lo scopo si fa più forte!
Non siamo qui per vendere velocemente: siamo qui per costruire lentamente, intenzionalmente e insieme.
Con chi ci stiamo connettendo
La connessione inizia con le persone : persone vere con storie vere.
E il movimento SWAPR è plasmato dall'incredibile varietà di individui che si riuniscono attorno all'idea di una moda che conta, come:
• Appassionati del risparmio
Questi sono i cacciatori di tesori . Quelli che conoscono l'emozione di trovare una giacca di pelle perfettamente usata o un paio di jeans con la scoloritura giusta. Per loro, il thrifting non è solo shopping, è un'esperienza . È raccontare una storia. Ogni capo che trovano porta con sé un sussurro della sua vita passata, e loro gliene danno una nuova. Noi di SWAPR progettiamo i nostri drop per ricreare quella stessa emozione, anche online!
• Amanti del vintage
Poi ci sono i puristi . Gli intenditori del vintage che riconoscono la differenza tra un originale degli anni '90 e una riproduzione moderna semplicemente toccando il tessuto. Apprezzano l'artigianalità, la qualità e il peso emotivo di capi che hanno superato tendenze e stagioni. SWAPR non si occupa di pile casuali di articoli usati; si tratta di cura . Si tratta di offrire uno spazio in cui gli amanti del vintage si sentano considerati, rispettati e ispirati.
• Acquirenti eco-consapevoli
Questo gruppo è guidato da uno scopo . Non cercano solo un outfit carino, cercano un modo migliore per partecipare alla moda. Sanno che la sostenibilità non riguarda la perfezione, ma il fare scelte migliori ogni giorno. SWAPR offre loro un modo per allineare i propri valori al proprio guardaroba, dimostrando che la moda etica può essere accessibile, divertente ed elegante.
• Creatori e piccoli marchi
E infine, i collaboratori, i creatori indipendenti, i piccoli marchi sostenibili, i fotografi, gli stilisti, gli upcycler. Non si limitano a consumare; creano cultura. Sono la spina dorsale del futuro che vogliamo costruire, una rete di persone che apportano energia, talento e visione al mondo della moda circolare . Collaborare con loro ci permette di amplificare le voci, stimolare la creatività e mantenere SWAPR radicato in comunità reali e vive.
Connessione significa riunire tutte queste persone in un unico spazio, digitale e fisico, dove le loro storie possono intrecciarsi.
Cosa succede dietro le quinte
Se la Fase 1 riguardava la definizione dell'identità di SWAPR , la Fase 2 riguarda l'apertura delle porte e l'ingresso delle persone.
Ecco cosa sta succedendo silenziosamente ma con forza sullo sfondo:
• Lancio di drop più coerenti
Stiamo imparando a pensare meno come un negozio tradizionale e più come un narratore. Ogni lancio non è solo un lotto di vestiti; è un momento attentamente studiato. Un micro-mondo. Progettiamo le collezioni attorno a narrazioni, a stati d'animo, a ciò che sappiamo che la nostra community desidera vedere e sentire. Non è una questione di volume; è un'intenzione, quindi ogni nuovo capo sembra una scoperta, non solo un altro articolo in vendita.
• Rafforzare la nostra presenza digitale
Instagram, TikTok e Threads non sono solo piattaforme per noi, sono il nostro portico. È dove nascono le conversazioni, dove facciamo ridere la gente, dove condividiamo il complicato dietro le quinte della creazione di qualcosa da zero. È dove non ci limitiamo a "pubblicare", ma parliamo . Ed è questo tocco umano che fa sì che le persone tornino.
• Ospitare momenti di vita reale
Il mondo online è potente, ma nulla può sostituire la magia dell'incontro di persona. Creeremo gradualmente punti di contatto fisici, pop-up, corner vintage, collaborazioni locali, dove la Community potrà entrare in contatto con SWAPR dal vivo. C'è qualcosa di speciale nel prendere un capo, provarlo e dire: "Mi piace tantissimo". Quel momento è impagabile .
• Collaborare con creatori sostenibili
La collaborazione è il modo in cui i movimenti crescono. Collaboriamo con persone che condividono la stessa missione: designer sostenibili, fotografi, creatori di contenuti, per costruire qualcosa che è più grande di ognuno di noi individualmente. Ogni collaborazione è un dialogo : una visione condivisa, tradotta in campagne, collezioni e storie.
Non si tratta solo di sviluppo aziendale. È architettura comunitaria .
Il nostro prossimo passo: una comunità che costruisce insieme
Ciò che rende SWAPR diverso è semplice ma potente : non vogliamo essere al centro del movimento, vogliamo stare con tutti gli altri!
I nostri prossimi passi sono radicati nella co-creazione :
• Invitare la nostra comunità a votare e contribuire alle future collezioni: quali colori, quali stati d'animo, quali storie vogliono indossare,
• Collaborare con creatori che credono veramente nella moda lenta e dare loro lo spazio per dare forma alle campagne dall'interno verso l'esterno,
• Aprire il nostro processo di narrazione, condividendo non solo i risultati finali ma anche la parte centrale caotica, i dubbi, gli esperimenti, il vero dietro le quinte,
Perché quando le persone sentono che qualcosa appartiene a loro , la proteggono, la nutrono e la fanno crescere!
Nota del mio fondatore
Questo è il capitolo intermedio.
Non il giorno del lancio scintillante con bicchieri di champagne.
Non la grande espansione in tutta Europa.
Questo è il capitolo in cui si forgia la Comunità, dove le cose sono disordinate ma reali, dove la crescita è lenta ma ogni passo è significativo.
Se hai trovato SWAPR ora , durante questa fase, non sei solo un incipit: sei un costruttore! Sei parte della storia. Sei parte di ciò che rende reale questo movimento.
Cate
Fondatore di SWAPR – Love It Again